智能网络机顶盒 PK 智能电视 谁是赢家？

henrybohr

　　“抢占客厅”无疑是市场上亘古不变的话题，在时下最流行的莫过于是网络机顶盒与智能电视之间的拉锯战，总是让人感觉两者之间谁一漏点空隙，另外一个即将上位。而从本质上来讲，二者是一样的――都是在信息家电概念下的产品(所谓信息家电，就是把计算机中的上网和一些简单的计算功能分离开来，制造出具有通讯和多媒体等功能的微型系统)。二者只是依附载体不同――智能电视以原本电视为载体成为家庭信息的终端，网络机顶盒则另起炉灶觊觎成为主角。那么二者当中，谁将会是最终赢家？
　　

　　大势所趋：智能电视将普及
　　据Futuresource Consulting称，2013年全球智能电视销量达到了9000万台，预计到2018年的时候将增加到2.28亿台，对应的混合年增长率为21%。并且在经济发达的地区，30%的家庭将在2014年底前拥有一台智能电视，到2018年的时候，这个比例将上升到70%。根据市场研究机构发布的分析报告，随着智能电视市场的推进，按照每家每户电视及机顶盒的寿命均为n年的速度来计算，新买的机器将会自带智能系统，而随着机顶盒的“寿终正寝”，网络机顶盒将会成为一个过渡产品逐步退出市场，最终，“抢占客厅”将会呈现智能电视唱独角戏的局面。
　　

　　另外，在2012-2013年间，广电总局紧急出手对网络机顶盒市场做了一次史上“最严整顿”，“有钱任性”的年代不复存在，很多有牌照但内容不合格的盒子被拉回整顿，更多没有牌照的网络机顶盒面临退市局面，此时的网络机顶盒存在似乎显得有点尴尬，销量也因此一落千丈，市场呈现萎靡之式。虽说“最严整顿”也同样是适用于智能电视，但广电总局政策刚好迎合了智能电视发展时期，智能电视可在“娘胎”中就开始接受广电总局“胎教”，少走弯路肯定会发展得比网络机顶盒来的“听话”;再说，智能电视并非和网络机顶盒一样以视频功能为主，智能电视是以传统电视功能为主，网络功能为辅的信息家电。
　　存在即合理：网络机顶盒升级灵活
　　有调研报告显示，2014年视频网站日均收视时长达1.8小时，超过了电视日均收看时长的1.68小时，而网络机顶盒曾经把一批观众从电脑、手机屏幕引回了客厅，难道其使命就到此为止？其实不然，网络机顶盒也有其存在的价值。
　　先不论智能电视全面铺开之后的市场境况是如何，至少在目前的市场中，网络机顶盒还是占据一个举足轻重的地位。一台电视的寿命至少在10年左右，在电视还正常工作时，如果舍弃旧版电视去购买新的智能电视，不太划算，网络机顶盒可以灵活的把家中传统大屏幕摇身变成智能电视，只需花费少许费用即可。
　　

　　智能电视与普通电视+网络机顶盒的组合并无区别，但是费用却比普通电视+网络机顶盒高得多。正所谓术业有专攻，网络机顶盒与电视屏幕分开的好处显而易见，智能模块的维护升级非常便利，并且两种模块之间的干扰也会比较少，即使智能模块出问题了，普通电视功能还是可以实现，智能电视由于其操作系统融入其中，所以有可能出现“牵一发而动全身”的悲催局面。
　　市场推广更利于智能电视发展
　　再者，从产品推广方式看来，智能电视厂商有传统电视厂商固定的渠道商可以为之服务，线上线下均有其固有的推广形式，并不需要额外增加广告费用，并且电视行业利润比网络机顶盒大，有足够的钱投放在广告。网络机顶盒门槛低，市场竞争激烈，从而决定了其利润空间窄，缺乏渠道商，投放于广告方面的费用也相对来说比较少，一般都是通过线上来进行销售。网络机顶盒不仅要应对“盒战争”中的内战，还要与“外患”智能电视进行交锋，从市场推广方面来讲，网络机顶盒也是举步维艰。
　　

　　政策明确网络机顶盒将重回市场
　　现在压在网络机顶盒身上有两座大山，一是智能电视，另外一个是政策方面的影响。鉴于现在现在大屏在线视频服务标准还未明确，所以网络机顶盒的前景并不明朗，而据现在看来，很有可能出现的情况是以后将会出现视频收费和应用收费，把混乱的网络机顶盒市场树立监控标准后，重新洗牌后的网络机顶盒将会以全新面貌重返江湖。
　　

　　“抢占客厅”是大势所趋，而抢占客厅的主体是由原本的电视以智能电视载体的出现成为主角？还是以网络机顶盒这种新型题材唱响进行曲？这还有待于政策导向和消费者的导向，而且后者更为重要。以小编个人感觉，回归原始定义，电视以还原原本纯净画质为主，网络机顶盒以用户体验为主，选最好的屏，选满意的“盒”，交错的市场搭配，灵活的选择空间，将会是此场PK赛中的双赢之举。