HTC将在移动市场中灭亡的10个理由：品牌不到位

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发布时间：2013.04.10 07:20      来源：赛迪网     作者：天虹
【赛迪网讯】4月10日消息，据eWeek网站发表的一篇分析文章称，HTC是大多数技术爱好者都知道的公司之一。但是，实际上关心HTC的人并不多。的确，每年都在世界移动大会上看到HTC的新产品是很好的。


HTC的移动设备有时候会提供一些特别的东西。但是，在苹果和三星等公司占统治地位的移动市场，HTC的产品淹没在了这些厂商之中。


最明显的是HTC最近发布的截至3月31日的第一季度的财务业绩。HTC称，该公司第一季度的净利润为280万美元，达到了历史最低点，同比下降98%。第一季度的营收同比下降37%，低于该公司的预期。同时，HTC在2011年至2012年期间的市场份额损失了一半，使HTC对于如何扭转下降的局面感到很迷茫。这也使投资者怀疑HTC是否值得他们的支持。


遗憾的是，HTC也许不值得支持。HTC曾是移动领域的一个重要的、日益增长的公司。但是，HTC现在是一个被人遗忘的公司。尽管最近与Facebook达成一项交易，现在看起来还没有出现任何将扭转HTC利润下降局面的东西。下面是HTC将灭亡的10个理由。


1. 品牌不到位


HTC的品牌还有许多待改进的地方。HTC曾是商务领域领先的智能手机厂商之一。但是，HTC的品牌对于智能手机购买者来说没有任何分量。如果一家公司的品牌不受到尊重，任何公司都会陷入严重的困境。这意味一家公司的产品将被忽略，尽管这些产品质量很好。HTC最近的情况就是如此。


2. 一次失误葬送前程


HTC在整个2010年和2011年的部分时间都表现的很强劲。但是，HTC在2011年年底和2012年推出的一些命运不佳的产品使该公司失去了立足点。现在，HTC正在设法利用HTC One等产品夺回失去的市场份额。但是，到目前为止，消费者和企业已经证明他们不愿意给一些手机厂商第二次机会。HTC似乎是这些厂商之一。


3. 三星太强大


三星对于HTC是一个严重的威胁。三星正在提供与HTC的产品完全不同的产品。但是，由于三星比HTC的规模大很多，HTC正在底部仰望三星。三星规模太大并且太强大，HTC不可能轻松地赶上来。


4. 法律诉讼帮助了三星


这听起来很奇怪。但是，苹果与三星之间所有的法律诉讼都帮助了这家Android手机厂商。毕竟这两家公司进行了多年的专利斗争。有关这些斗争的报道都是重要新闻。通过起诉苹果，三星使自己的业务合法化了。虽然HTC也在进行自己的法律斗争，但是，从公关的角度看，这些斗争没有为HTC提供任何帮助。


5. 技术规格显然没有那样重要


不被HTC正在展示的某些设备所打动是很难的。HTC One手机配置一个较大的显示屏、一个强大的处理器和整体像样的设计。尽管如此，消费者似乎并不关心。也许在Android市场，竞争性的技术规格不像HTC想象的那样重要。


6. HTC理解美国市场吗？


目前还不清楚HTC是否真正地理解美国市场。在最近的采访中，HTC表示，它计划与一些美国的名人合作推销其产品。的确，在移动领域没有任何迹象表明名人能够帮助销售已经不畅销的手机。HTC只是在抓救命的稻草吗？


7. 财务业绩不正常


HTC的财务业绩是该公司真正需要担心的事情。正如指出的那样，HTC第一季度的营收同比下降37%，净利润同比下降98%。同时，HTC没有恰当地控制开支。HTC的财务业绩是不正常的。需要尽快做一些事情解决这些问题。


8. 与Facebook的交易似乎不平衡


HTC和Facebook上周宣布一项合作协议。根据这项协议，Facebook新的Home平台将是HTC“First”手机的中心。虽然这将使HTC的“First”手机受到关注，但是，曝光的照片显示，Facebook Home已经在谷歌的Nexus手机上运行。当Facebook Home在4月12日发布的时候，它将能够在其它设备上运行。这对于HTC是一个问题，因为HTC展示的这个独家交易根本就不是独家的。


9. 供应链管理是一个问题


造成HTC今年第一季度糟糕的业绩的部分原因是它没有按计划在今年3月初将HTC One手机推向市场。HTC把推迟的原因归咎于相机组件短缺并且表示将在4月19日推出这种手机。但是，事实上，HTC应该更有效率地管理其供应链并且要准备解决任何问题。不这样做，HTC就会使自己处于不利的地位。


10. HTC很难受到关注


环顾Android市场，明显的事情是任何一家公司要受到关注都不是世界上最容易的事情。每隔几个月就有几十部新的Android手机上市。只有三星手机摆在运营商商店最显眼的位置。在目前的市场上受到关注是很难的。HTC的失败就是这个原因。